tio år – miljoner användare.
Under min resa med GeoGuessr gick vi från att vara ett hobbyprojekt till att bli ett riktigt företag med 50+ anställda och över 70 miljoner användare. Jag var med tidigt och fick möjlighet att arbeta med produkten under flera stora skeden.
Det började 2014 när jag fick frågan om att hoppa på ett geografispel som några vänner hackade ihop på lediga kvällar. Jag tackade ja – och jobbade sen med det i tio år.
Under de första sju åren var jag ensam designer på GeoGuessr. Det innebar såklart att jag hade ett finger med i det mesta: UI, visuellt språk, nya spellägen, monetisering och mycket däremellan. Vi lanserade Battle Royale i december 2020 och efter det tog allt fart på riktigt. De år som följde formade GeoGuessr till det globala fenomen det är idag – med 70+ miljoner användare vid tillfället när jag till slut valde att gå vidare.
2014
EN ENKEL BÖRJAN
När jag hoppade på GeoGuessr var det ett hobbyprojekt med sex personer. Vi jobbade med det på lediga kvällar och helger, och så fortsatte det under flera år. Design var mitt primära område — UI/UX och ibland fysiska produkter när det behövdes. Bilden visar den första versionen av hemsidan som jag var delaktig i.
2020
BATTLE ROYALE
I december 2020 lanserade vi Battle Royale. Ett spelläge där spelare elimineras en efter en tills bara en vinnare återstår. Och man spelade mot varandra i realtid, vilket var något helt nytt i spelet. Battle Royale var spelläget som gav GeoGuessr sin stora spridning och förändrade produkten för gott.
2022
EN MOGEN PRODUKT
Några år senare lanserade vi Duels — spelläget som definierade den moderna versionen av GeoGuessr. Det är också Duels som används i World Cup-turneringarna.
Under 2018 gjordes en uppdatering av logotypen. Inte en omgörning, utan snarare en finjustering.
Jag gick över till Futura vilket gav bokstäverna lite mer kraft och samtidigt mjukare kanter i den röda ramen. En subtil skillnad, men när man lägger dem bredvid varandra känns den nya versionen mer balanserad och tilltalande.
Att visa upp
sin personlighet
En utmaning var att låta användarna uttrycka sig, utan att tappa kontrollen över vad som visades. Tidigare hade vi en default-avatar med färgskillnader som enda personalisering. Men betalande prenumeranter hade till en början dessutom möjlighet att ladda upp egna bilder.
Lösningen blev ett eget avatar-system med en gemensam bas och massor av customiseringsmöjligheter: kläder, accessoarer och animationer. Jag arbetade med UI:t runt systemet — hur avatarerna presenteras, köps och visas upp i spelet.
Resultatet talar för sig självt
50+
Under mina 10 år gick vi från att vara 6 personer till att bli över 50 anställda.
70M+
En stor milstolpe året jag lämnade GeoGuessr var att vi hade uppnått 70 miljoner registrerade användare.
300MSEK
Under 2024 landade den totala nettoomsättning på drygt 310,9 miljoner kronor.
Och sen?
Även om jag 2024 valde att gå vidare och fokusera på Captiko är jag fortfarande delägare i GeoGuessr. Resan fortsätter, men nu följer jag den istället från sidan.
Captiko AB är en designstudio baserad i Stockholm, Sverige med huvudfokus på digitala upplevelser. Captiko drivs och ägs av frilansande designern Magnus Malmstedt.
© 2025 Magnus Malmstedt. Captiko AB är registrerat för F-skatt i Sverige med organisationsnummer 559487-5527